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    從“云賞櫻”到“櫻花限定文創”,良品鋪子帶動“櫻花經濟”持續發力

    時間:2022-03-25 13:13:05       來源:財訊界

    每年櫻花季,從咖啡、飲品到零食,都成為各大品牌“拼顏值”的節令戰場。良品鋪子也不例外,在線下打造櫻花主題門店,線上推出系列櫻花季限定新品,并在全國門店(除上海、湖南)推出櫻花限定文創產品。

    比如冰箱貼周邊,就是結合了長江大橋、武漢大學、黃鶴樓、古德寺、湖北省博物館、江漢關等6個武漢城市名片,由良品鋪子90后設計師團隊完成。在整體創意上,圍繞武漢城市地標四周的櫻花元素和底部的“WUHAN”,將“武漢櫻花”這個文化IP很好的融合起來。

    在品質方面,更是采用金屬材質和琺瑯彩工藝,運用更受大多數女性喜歡的粉色作為主配色,結合不同景點的特色,例如藍色的江漢關、綠色的武漢大學、咖啡色的古德寺,將每個景點的特色很好的呈現出來。

    更有不少網友在小紅書等社交平臺曬圖,分享集齊6枚武漢限定冰箱貼的方法。據了解,這套櫻花限量周邊僅限線下門店(除湖南、上海區域)通過參與活動的方式獲得。即購買指定櫻花季產品,消費滿39元即可贈送1枚櫻花限定冰箱貼,滿100元贈送3枚。除冰箱貼外,躺著、喝牛奶、眨眼睛、吃東西等形態各異的6款櫻櫻豬迷你盲盒,也受到不少小朋友的喜歡。在門店購買豬肉脯系列產品,消費滿66元即可獲得全套的6只小豬。

    2021年,為了讓消費者能感知“春天”的到來,良品鋪子率先發起“云賞櫻”活動,通過“云直播“的創新玩法,通過場景化互動,滿足消費者春游的場景體驗,邀請廣大網友一起“云賞櫻花”,足不出戶欣賞武漢美好春色。在“云春游”天貓旗艦店主場直播上,不到半小時,同時在線人數超5萬,2個小時在線人數達到20萬。

    從“云賞櫻”到“櫻花限定文創”,良品鋪子再次讓“武漢櫻花”這個知名的城市IP成功出圈,成為Z世代消費者的心頭好,有消費者表示“冰墩墩買不到就算了,冰箱貼竟然也‘一貼難求’”,還有不少網友在評論區交換信息,分享求“貼”心得。良品鋪子相關人員介紹,希望借助“武漢櫻花”這個標簽,讓更多人了解武漢,喜愛武漢,以后每年的櫻花季良品鋪子也都會在產品研發、產品包裝以及創意玩法上做更多創新。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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